老字號，做產(chǎn)品，也做文化
2019-06-17 17:45 來源：www.lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際-songly
易辰國際(poagent.com)致力為您提供專業(yè)的國際商務(wù)服務(wù)。易辰國際提供美國、歐盟各國、日韓、加拿大、澳大利亞等全球多個國家的公司注冊咨詢及后期維護(hù)等服務(wù)，更可以幫您辦理全球各國商標(biāo)注冊、商標(biāo)查冊、商標(biāo)復(fù)議等服務(wù)。易辰國際會為您定制多套解決方案，我們?nèi)轿�、高品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)定為您排憂解難。目前全國有1200多個中華老字號品牌，許多老字號通過設(shè)計(jì)賦能、IP合作、跨界合作、非遺傳承、新零售、出海等，推出了不少新產(chǎn)品和新服務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)銷售成為“網(wǎng)紅”�？墒�，隨著市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)老字號品牌的發(fā)展開始逐漸分化，這1000多家老字號中，僅有10%蓬勃發(fā)展。
誕生于上世紀(jì)五六十年代的美加凈與大白兔，是中國最知名的兩大糖果品牌，其腦洞大開的跨界聯(lián)姻出來的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏一下就火了。據(jù)說開售不到1分鐘，就在網(wǎng)上被搶購一空。
在自帶情懷標(biāo)簽的老字號崛起之路上，“大白兔”并不孤獨(dú)。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì),近一年時間在天貓平臺上,老字號品牌被搜索的總次數(shù)超過10億次,老字號的消費(fèi)者超過8600萬人,購買老字號的90后消費(fèi)者,也已超過了320萬人。除了美加凈大白兔奶糖味潤唇膏外，六神花露水風(fēng)味的雞尾酒，周黑鴨的辣味唇膏，瀘州老窖的頑味香水，福臨門的卸妝油跨界成為老字號年輕化的突破口，國貨紛紛甩掉舊形象，以全新的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。
老字號，做產(chǎn)品，也做文化，挖掘底蘊(yùn)，創(chuàng)新營銷，助推老字號走得更遠(yuǎn).
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，從地方走向全國比以往似乎更容易。微店等互聯(lián)網(wǎng)平臺也成為老字號產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的重要渠道，推動品牌全國化戰(zhàn)略。
不過，最令人們意外的是，王老吉近年嘗試回歸線下實(shí)體店，重拾“涼茶鋪”文化。在廣州花城匯、天河又一城等地，古色古香又極富青春活力的現(xiàn)泡涼茶實(shí)體店“1828王老吉”陸續(xù)開業(yè)，傳統(tǒng)飲品品牌現(xiàn)身時尚的現(xiàn)調(diào)飲品市場，門前時常排起長隊(duì)。
中華老字號企業(yè)要有強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識，及早確立品牌保護(hù)戰(zhàn)略，懂得保護(hù)老字號的商標(biāo)、品牌及秘方等知識產(chǎn)權(quán)。保護(hù)正是為了老字號的品牌建設(shè)，為了中華傳統(tǒng)文化和中華民族精神的世代傳承。而我們保護(hù)品牌，也正是在保護(hù)老字號的文化精髓。
我們希望，中國的老字號也能像外國的可樂一樣風(fēng)靡全球，讓全世界都品嘗到中國的味道.
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