“國潮”品牌引領(lǐng)中國老字號復(fù)興

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　　乘著“國潮”興起的東風(fēng)，內(nèi)地一些著名傳統(tǒng)品牌進(jìn)行了徹底的自我改造，并以跨界產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品吸引年輕購物者。大白兔奶糖就屬于這類品牌。

　　報(bào)道稱，盡管現(xiàn)在規(guī)模相對較小，對“國潮”品牌的需求將有助于北京把經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費(fèi)拉動的增長。這種需求還將支持中國打造本土品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)動

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)公司中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說：“政府肯定會支持‘國潮’，因?yàn)檫@有助于提升中國品牌的商業(yè)價值。”

　　報(bào)道指出，不僅限于大白兔奶糖和回力運(yùn)動鞋等老字號，新的本土品牌也是這波浪潮的一部分。

　　生產(chǎn)大白兔奶糖的上海冠生園公司的銷售經(jīng)理沈勤豐說，國內(nèi)消費(fèi)者——尤其是年輕消費(fèi)者——對本土品牌的興趣增加在任何國家的發(fā)展史上都是一個自然的過程。上海冠生園是一家有著百年歷史的糕點(diǎn)、糖果和食料制造商。

　　沈勤豐說：“今天的消費(fèi)者更愿意接觸新事物和新思想……對本土品牌的接受是必然的。”沈勤豐又說，“國潮”意味著，人們認(rèn)為本國產(chǎn)品在質(zhì)量上并不次于外國產(chǎn)品。報(bào)道援引的研究顯示，2000年以后出生的消費(fèi)者充滿民族自豪感，認(rèn)為購買國貨意味著支持國家。去年的一份報(bào)告利用了騰訊的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自72名2000年后出生者的網(wǎng)絡(luò)日記、24個深度采訪以及1.5萬份問卷調(diào)查結(jié)果。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的受訪者并不認(rèn)為外國品牌更有價值。

　　報(bào)道稱，“國潮”受到了阿里巴巴和京東等中國最大網(wǎng)絡(luò)零售商的支持。阿里巴巴在去年8月發(fā)布的一份報(bào)告中說，2017年，其網(wǎng)購平臺淘寶上中國本土產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售量增長了17%。

　　該報(bào)告說，大約有一半的消費(fèi)者是在1990年至1995年出生的，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的平均數(shù)量達(dá)到每天48萬人。到去年上半年，這個網(wǎng)絡(luò)平臺上有300多家本土品牌店。

　　虞堅(jiān)說，中國品牌的復(fù)興部分是由認(rèn)識到國內(nèi)品牌——包括老字號產(chǎn)品——面臨機(jī)遇的投資者推動的。

　　他說：“中國的老字號往往被認(rèn)為已經(jīng)過時。它們需要尋求突破。從品牌維護(hù)的角度來看，它們需要融合活力、時尚以及設(shè)計(jì)來吸引年輕消費(fèi)者。”

　　上月，在與香水品牌氣味圖書館的合作下，大白兔啟動了一個香水和身體護(hù)理產(chǎn)品系列。這個系列的產(chǎn)品擁有大白兔標(biāo)志性的奶糖味。去年，大白兔還同上�；瘖y品制造商美加凈合作生產(chǎn)了一種潤唇膏。

　　沈勤豐說，消費(fèi)者的反應(yīng)令人鼓舞。而該食品制造商還將推出杯子、坐墊、文件夾和手提包等產(chǎn)品。

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