決定商標(biāo)價值的因素
2019-06-10 17:31 來源：www.lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際-songly
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那么影響商標(biāo)價值的因素有哪些呢？
1、商標(biāo)作為知識產(chǎn)是有價值的。
商標(biāo)的價值量是不確定的，且不斷變化。相同的商標(biāo)價值不等。例如，在我國最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標(biāo)的是海爾集團公司。不同的商標(biāo)在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。例如，貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價值不同。例如，聯(lián)想集團公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內(nèi)計算機業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。同一企業(yè)擁有多件不同的商標(biāo)，其各自的價值不等。在市場上沒有基本信譽的商標(biāo)則沒有價值。
2、商品的聲譽決定商標(biāo)的價值。
商標(biāo)最初的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者；在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽；商品的聲譽是不斷累積的，商品聲譽的頂峰則是一種文化。商標(biāo)作為附著于商品上的標(biāo)志，從消費者的角度來說，是想通過識別商標(biāo)來選擇廠商，購買在自已心目有信譽的廠商生產(chǎn)的商品。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標(biāo)來購買自已的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)的使用增加了商品的成本，但商標(biāo)的使用可以給使用者帶來利潤。具體地說，當(dāng)商品從生產(chǎn)企業(yè)進入流通領(lǐng)域后，消費者購買哪種商標(biāo)的商品，就決定了生產(chǎn)該種商品的企業(yè)獲利。因此，有遠見的企業(yè)家都十分重視其產(chǎn)品在消費者中的聲譽。特別是商品跨越國界過人異國他鄉(xiāng)，企業(yè)宣傳商標(biāo)的目的，是讓國外的消費者了解商品的聲譽，就是因為商標(biāo)所彰示的商品聲譽直接影響其產(chǎn)品在國際市場上的份額，而所占市場份額的比例，決定企業(yè)獲利的多少。不管在國內(nèi)市場，還是在國際市場，只有企業(yè)獲利后，才談得上商標(biāo)的價值。影響商標(biāo)價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。
3、企業(yè)的綜合實力決定商品聲譽。
商品的聲譽來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。最終承擔(dān)商品質(zhì)量責(zé)任的是企業(yè)，企業(yè)也是商標(biāo)價值的最終受益者。聰明的企業(yè)家在向消費者宣傳商品、商標(biāo)的同時，從不忘記介紹自己的企業(yè)，宣傳商品的生產(chǎn)過程。典型的廣告是好牛產(chǎn)好奶。在開拓國際市場時，企業(yè)家總是把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向國外消費者進行推介。
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