大手klaw，抓不抓得住IP呢？
2019-06-10 16:45 來(lái)源：www.lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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“Klaw”，是NBA多倫多猛龍隊(duì)當(dāng)家球星科懷·倫納德的外號(hào)，異于常人的手掌比例、球場(chǎng)上單手抓球的“基本操作”，首屈一指的防守能力，都是球迷津津樂(lè)道的話題。倫納德本人也非常滿意這個(gè)“Klaw”這個(gè)外號(hào)，而派生出的大手LOGO，由“K、L、2”變形組合成手形圖案，也成了他的形象標(biāo)志。2019年以前，倫納德作為NIKE的簽約代言人，大手LOGO被用于多件NIKE的商品上，廣受歡迎。然而如今這件LOGO的歸屬，卻撲朔迷離。
2019年，倫納德與NIKE合約終止，轉(zhuǎn)投另一體育品牌New Balance，但新款的球鞋上，卻沒(méi)有了熟悉的大手LOGO。商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的NIKE公司，早早將大手LOGO，登記版權(quán)收入囊中。但此舉如今卻遭到倫納德的駁斥，并尋求法律手段收回該LOGO。倫納德聲稱(chēng)該LOGO是他在2011年親手設(shè)計(jì)，在代言合約期間授權(quán)NIKE使用，而NIKE是在他不知情的情況下，申請(qǐng)了版權(quán)。
作為巨星，一舉一動(dòng)都是商業(yè)價(jià)值。這個(gè)LOGO不僅牽動(dòng)倫納德本人和NIKE，連有意引進(jìn)倫納德的快船隊(duì)，也突發(fā)奇想來(lái)插一腳�？齑�(duì)試圖向NIKE購(gòu)買(mǎi)大手LOGO，以討倫納德的歡心，卻遭到NIKE的拒絕。不管倫納德所說(shuō)的“親手設(shè)計(jì)”屬不屬實(shí)，想從老油條NIKE手里收回大手LOGO，都不是一件易事；New balance作為“Klaw”的新東家也可能參戰(zhàn)，而快船隊(duì)在轉(zhuǎn)會(huì)窗口關(guān)閉前應(yīng)該都不會(huì)停止對(duì)倫納德的聲援，球迷自然可以坐等吃瓜。
個(gè)人IP的價(jià)值，是一個(gè)隱藏的金礦。要說(shuō)玩轉(zhuǎn)IP的體育明星，還真不乏典型。足球巨星C羅，在職業(yè)生涯的早期就將“CR7”與自己綁定，還成功創(chuàng)辦了“CR7”的服飾品牌、進(jìn)軍酒店業(yè)，是名副其實(shí)的“總裁”。球場(chǎng)、商場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)得意，“CR7”自成帝國(guó)。在個(gè)人IP這座金礦里，黃金儲(chǔ)量固然是球星的球技和名氣，但金礦的鑰匙則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果倫納德早做準(zhǔn)備，將大手LOGO版權(quán)和商標(biāo)收入自己名下，如今也不會(huì)與NIKE之間拖泥帶水，糾纏不清。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，看不見(jiàn)摸不著的，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。常見(jiàn)的價(jià)值判定通常決定于人們對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以及商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)的�，F(xiàn)在的商標(biāo)注冊(cè)的種類(lèi)很多，比如說(shuō)有文字性的商標(biāo)，搜狐、伊利；圖形商標(biāo)，字母商標(biāo)還有氣味商標(biāo)等，這些都是可以注冊(cè)的。
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