“商標(biāo)”和“品牌”的可以共生未來嗎？
2019-05-30 16:47 來源：www.lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，“商標(biāo)品牌”和“品牌商 標(biāo)”也多有出現(xiàn)，尤其是“商標(biāo)品牌”。從語(yǔ)言學(xué) 的角度，語(yǔ)言來自于生活，生活和語(yǔ)言之間是決定 與被決定的關(guān)系。語(yǔ)言的生命力在于其在日常生活 中基于客觀需要發(fā)展變化，以滿足新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。 很顯然在“商標(biāo)品牌”中“商標(biāo)”和“品牌”所指 并不完全一致。如果這種用法有其相應(yīng)的價(jià)值導(dǎo)向 和意義，那么在語(yǔ)義上進(jìn)行一定的發(fā)展，可能更為 可行。“品牌商標(biāo)”現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境中出現(xiàn)的較少，以“品 牌商標(biāo)”在北京大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言學(xué)研究中心語(yǔ)料庫(kù)中搜索，也僅僅得到十條結(jié)果，且在這些情況下“品 牌”更多指稱的企業(yè)本身的名稱或商號(hào)的意義，而 “商標(biāo)”則指的是我國(guó)商標(biāo)法保護(hù)意義上“商標(biāo)” 的商標(biāo)。
在新的時(shí)代背景下，基于“商標(biāo)”和“品牌”的 共生關(guān)系及現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要，“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”已經(jīng)具 有了以“商標(biāo)”為基礎(chǔ)的享有高商譽(yù)的品牌建設(shè)之路 的深刻內(nèi)涵。這就要求企業(yè)在實(shí)施“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略” 時(shí)要堅(jiān)持商標(biāo)的基礎(chǔ)性地位，拓展品牌外部空間，從 法律和市場(chǎng)兩個(gè)角度同時(shí)打造“商標(biāo)品牌”。
1.將商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃作為品牌戰(zhàn)略的邏輯起點(diǎn)。 品牌在某種程度上，是對(duì)商譽(yù)從不同角度的表達(dá)。 而商標(biāo)正是商譽(yù)的有形載體和體現(xiàn)。對(duì)品牌的保 護(hù)，必須以商標(biāo)的法律保護(hù)為其抓手，我國(guó)商標(biāo)采 用注冊(cè)取得制度，商標(biāo)的注冊(cè)在商標(biāo)品牌建設(shè)中就 處于基礎(chǔ)性地位。在注冊(cè)的同時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的未 來發(fā)展，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展實(shí)際，同時(shí)考慮到商標(biāo) 注冊(cè)的期間消耗，合理選擇擬定商標(biāo)并選擇商標(biāo)類 別，做到市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。
2.將商標(biāo)使用作為品牌戰(zhàn)略的基本路徑。品牌 本身具有豐富的內(nèi)涵，但相對(duì)抽象，而能夠被視覺 或聽覺感知的商標(biāo)，商標(biāo)為品牌展示的天然起點(diǎn)。 而品牌豐富內(nèi)涵的實(shí)現(xiàn)，因其豐富的內(nèi)涵，決定了其實(shí)現(xiàn)途徑的多樣性，如品牌文化，品牌延伸，品 牌定位等，但其基本路徑或者具有首要地位的建設(shè) 路徑應(yīng)為商標(biāo)使用。無(wú)論是注冊(cè)取得制度，還是使 用取得制度，商標(biāo)權(quán)取得的根本依據(jù)只能是使用。
3.將商標(biāo)權(quán)利維護(hù)作為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的根本保 障。企業(yè)在市場(chǎng)上利用其商標(biāo)品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)之際， 難免遭遇侵害。不管是權(quán)利人維權(quán)，還是行政機(jī)關(guān) 治理，其所依托的基本依據(jù)是商標(biāo)的法律保護(hù)，并 以此為基礎(chǔ)判定是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 等。沒有保障的權(quán)利不是權(quán)利，只是一種虛擬的存 在，更奢談品牌戰(zhàn)略。
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