注冊品牌商標開拓國際品牌市場
2019-04-19 16:55 來源：www.lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人民的生活也日漸提高，現(xiàn)在的人們都是喜歡享受的，尤其是80年代以后的百姓更是懂得生活和消費，而且還有提前消費再還款的好軟件，人們的生活也是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在的人們都喜歡喝洋飲料，那些飲料富含豐富的鈣鐵鋅錫等礦物質(zhì)。
在80年代有很多有名氣的品牌飲料，在那時都叫汽水，比如天津山海關、上海正廣和、沈陽八王寺、北京北冰洋、青島嶗山、武漢大橋、重慶天府可樂、廣州亞洲汽水。
也許現(xiàn)在的青年人都沒有聽說過，但是那個時代的人們都有記憶的，其實那些飲料才是真正的純天然的，但是久而久之就被人淡忘了，也沒有了，是怎么回事呢？
據(jù)了解世界知名飲料廠都搶先中國市場，可口可樂和百事可樂這這兩種品牌風頭最盛。這些洋品牌的營銷模式、管理理念、品牌形象等都讓當時的中國飲料工業(yè)耳目一新。于是中國汽水品牌開始擴大投資開拓海外市場。本土汽水“八大廠”中，除了上海正廣和，其余7家都分別與可口可樂或百事可樂更是簽署成立了合資公司。
但是好景不長，本來是想著更好的擴展海外市場的，但是由于某種原因?qū)е赂鞔笃放蒲杆僭谑袌錾舷��？墒强煽诳蓸犯腔蛘甙偈驴蓸饭救匀淮嬖谕ㄟ^國內(nèi)市場進行了大量銷售。
遭到“雪藏”的本土汽水品牌，再次“重出江湖”已是10年之后。沈陽計劃收復“八王寺”商標。但是過程很艱難的，而且與可口可樂公司打了3年的國際官司，才從美國人手中重新收回了八王寺這個品牌。也是和百事發(fā)生了法律程序與百事可樂幾番談判后，最后達成協(xié)議，北冰洋品牌可以在國內(nèi)生產(chǎn)但是在4年之內(nèi)不得以北冰洋品牌生產(chǎn)任何碳酸飲料產(chǎn)品。
其實奪回商標并不意味著奪回市場，奪回品牌關鍵是能再創(chuàng)造名牌。在飲料市場競爭日益激烈的今天，打造國內(nèi)外知名飲料品牌必須牢牢抓住創(chuàng)新這個“牛鼻子”。飲料企業(yè)要著力研發(fā)降低營養(yǎng)損失、有益膳食平衡的飲料加工新技術；研發(fā)新檢測技術，切實保證食品安全；加大科技投入，在生產(chǎn)自動化、智能化、信息化上下功夫；勇于開拓市場，建立新營銷模式。
現(xiàn)在飲料品牌已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)展，但是想在國際市場上提高地位就要用先進的創(chuàng)新方法進行研發(fā)改造，還要學習先進的管理經(jīng)驗和打造自己品牌的夢想。
注冊品牌商標的同時一定要維護好市場地位，提高市場的競爭力。
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