百年老店如何做好商標(biāo)知名度的保護
2019-04-09 17:21 來源：www.lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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根據(jù)了解獲悉2005年，老德園向原工商部門提出商標(biāo)注冊時，因為早在1994年，重慶有一家制作湯圓的餐飲店，已經(jīng)注冊“德元”商標(biāo)，由于都是經(jīng)營的同一品類的商品和服務(wù)，“元”和“園”又同音，老德園最后不得不將商標(biāo)注冊為“百年德園”。
當(dāng)年，此番老字號商標(biāo)被搶注事件雖引起了更多市場主體的商標(biāo)意識、知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，但對于老字號德園來說，其市場競爭力則大受影響。“德園”品牌被隨意使用，商標(biāo)的擁有者在重慶無心經(jīng)營，正牌老店的商品品質(zhì)、商譽卻被市面上的山寨店沖擊得面目全非，直到今天才將這一老字號品牌慢慢“修復(fù)”，在長沙開了七家門店。
相比當(dāng)年“百年德園”的維權(quán)尷尬，“鮑師傅”維權(quán)的法律依據(jù)更為有力。北京易尚餐飲管理有限公司第17899060號商標(biāo)已被裁定無效，理由是與鮑才勝公司注冊的兩類“鮑師傅”商標(biāo)近似，屬于不正當(dāng)競爭行為。
消息稱不僅是網(wǎng)紅烘焙商品遭遇商標(biāo)搶注的維權(quán)難題，像“鹿角巷”“一點點”“貢茶”等快銷的茶飲品牌，在遭遇商標(biāo)搶注的情況下，因為侵權(quán)范圍廣、訴訟周期長等原因，也難以很好地進行維權(quán)，導(dǎo)致品牌商譽受損，也侵害了消費者的權(quán)益。
商標(biāo)是企業(yè)的無形價值。很多企業(yè)為了防止商標(biāo)被搶注或被山寨，會通過成百上千的防御性商標(biāo)來防止各種花式搶注，例如，雷軍除了注冊“小米”和“紅米”外，還注冊了“藍米”“黑米”等各種顏色的商標(biāo);阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標(biāo)家族。
那么，市場主體如何更好地保護自己的商標(biāo)這一無形的資產(chǎn)?根據(jù)《商標(biāo)法》倡導(dǎo)企業(yè)基于信用原則，注冊、申請和使用商標(biāo)，市場主體要及時注冊商標(biāo)申請保護，發(fā)現(xiàn)搶注等情況，要及時提出商標(biāo)異議。他建議市場主體通過使用商標(biāo)，提高商標(biāo)的知名度，打造馳名商標(biāo)，通過獲得強保護來維護企業(yè)的權(quán)益。
隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)都會重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，那就要做好商標(biāo)的維護，提高公司企業(yè)信用記錄，保護商標(biāo)不被侵犯，要用合法手段阻止商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生，申請商標(biāo)注冊提高企業(yè)經(jīng)濟效益和品牌效益。
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