美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭慘遭山寨困擾
2019-03-19 15:06 來源：www.lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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全民關(guān)注的3.15晚會(huì)已經(jīng)過去了，晚會(huì)中曝光的十大問題也成了大家茶余飯后的談資。其中有一家融360的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上榜了，不少網(wǎng)友將這家公司認(rèn)為是三六零旗下公司，紛紛表示要卸載360所有產(chǎn)品。
“躺著也中槍”的三六零連忙發(fā)出聲明表示，融360實(shí)為北京融世紀(jì)信息科技公司，和本公司并不存在任何關(guān)系;并且融360已經(jīng)涉嫌對(duì)360公司商標(biāo)侵權(quán)，將對(duì)其保留進(jìn)一步追究其法律責(zé)任的權(quán)利。這一系列的“烏龍事件”說明連360都被“山寨”了。
事實(shí)上，中國(guó)商家山寨能力一直是令大家瞠目結(jié)舌的，就連之前爆紅網(wǎng)絡(luò)的冷飲界“黑馬”東北大板也慘遭山寨。如今市場(chǎng)上的各類大板可以說是層出不窮，有些連包裝都模仿到以假亂真的地步。而要論其中被模仿和山寨最多的當(dāng)屬“新百倫”。
新百倫作為在中國(guó)僅次于耐克的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，它旗下的產(chǎn)品在中國(guó)可以說“經(jīng)歷不凡”。因?yàn)楸簧秸a(chǎn)品夾擊，歷經(jīng)了退出、改名、罰款等九九八十一難。
近期，一些知名的的運(yùn)動(dòng)品牌紛紛亮出了自己2018年成績(jī)單，就拿我們驕傲的民族品牌安踏來說。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收兩百多億元，這一亮眼的成績(jī)讓業(yè)界羨慕不已。但是相比于這一運(yùn)動(dòng)巨頭新百倫來說，這些數(shù)據(jù)明顯有些不夠看。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，新百倫在2017年銷售額就突破了300億元。
新百倫作為一個(gè)已經(jīng)具有100多年歷史的老牌世界知名運(yùn)動(dòng)品牌，其崛起和發(fā)展是有歷史背景的。剛開始它是一家腳弓支撐器公司，主營(yíng)整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋業(yè)務(wù)，隨著企業(yè)的拓展，公司制定出了歷史上第一雙跑鞋。之后，新百倫憑著卓越的表現(xiàn)和不斷的改進(jìn)旗下的產(chǎn)品曾被權(quán)威雜志評(píng)選為“世界第一慢跑鞋”。
“日復(fù)一日，年復(fù)一年”新百倫慢慢將觸角伸向了服裝領(lǐng)域，這也意味著新百倫正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)。剛開始新百倫輻射的范圍主要是美國(guó)地區(qū)，隨著企業(yè)的發(fā)展和壯大，公司開始拓展海外市場(chǎng)，如今日本已經(jīng)作為新百倫的第二大市場(chǎng)。
而說起新百倫在中國(guó)的發(fā)展，只能用坎坷二字形容。因?yàn)橹袊?guó)山寨文化的根深葉茂，所以使得諸多品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都遭到前所未有的打擊。據(jù)說，有些“山寨”比正品還要物超所值，這就讓一些品牌陷入一種窘境無法自拔。
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