當(dāng)前位置：公司注冊(cè)-境外投資備案-美國(guó)家居平臺(tái)入駐-商標(biāo)轉(zhuǎn)讓-海牙認(rèn)證「易迪國(guó)際」 > 新聞資訊 >

企業(yè)為何熱衷于注冊(cè)商標(biāo)？品牌才是企業(yè)的生存之道！

2019-01-23 14:43 來(lái)源：www.lh0395.cn 點(diǎn)擊：次編輯：易辰國(guó)際

　　易辰國(guó)際(www.lh0395.cn)致力為您提供專業(yè)的國(guó)際商務(wù)服務(wù)。易辰國(guó)際提供美國(guó)、歐盟各國(guó)、日韓、加拿大、澳大利亞等全球多個(gè)國(guó)家的公司注冊(cè)咨詢及后期維護(hù)等服務(wù)，更可以幫您辦理全球各國(guó)商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)查冊(cè)、商標(biāo)復(fù)議等服務(wù)。易辰國(guó)際會(huì)為您定制多套解決方案，我們?nèi)轿�、高品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)定為您排憂解難。

　　商標(biāo)是企業(yè)品牌最直接的體現(xiàn)，品牌在發(fā)展中，商標(biāo)就是無(wú)聲的推銷員。商標(biāo)的價(jià)值，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)刻不容緩。新的一年剛剛開(kāi)始，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開(kāi)啟新一年的新品運(yùn)作。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開(kāi)啟了商標(biāo)注冊(cè)。鐘睒睒這位“最能播種”的老板，亦是“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板。

　　鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹(shù)葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說(shuō)，像朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂(lè)、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語(yǔ)如：“喝前搖一搖”、“好開(kāi)心，又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

　　作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，也必然是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)人。

　　一年申請(qǐng)131個(gè)商標(biāo)

　　查詢得知，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有955個(gè)，其中有效注冊(cè)達(dá)到566個(gè)。像農(nóng)夫山泉、東方樹(shù)葉等商標(biāo)的注冊(cè)并不奇怪，但不乏意料之外的商標(biāo)。

　　隨著農(nóng)夫山泉的做大做強(qiáng)，越來(lái)越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了138個(gè)“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型。

　　再看2018年，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了131個(gè)商標(biāo)，涉及各行各業(yè)。其中僅32類(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)商標(biāo)注冊(cè)就有33個(gè)。

　　申請(qǐng)頻率最高的是植物系列，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了“植物酸奶60”系列7個(gè)商標(biāo)，近年來(lái)酸奶市場(chǎng)大熱，不排除農(nóng)夫山泉伺機(jī)切入酸奶領(lǐng)域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農(nóng)夫山泉也有意進(jìn)行布局。

　　“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商標(biāo)也是農(nóng)夫山泉2018年商標(biāo)申請(qǐng)的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，但是具體是什么類型飲品尚不清楚。

　　在植物蛋白領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了“鐵核桃”等商標(biāo)。

　　2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。

　　除此之外，農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請(qǐng)了多個(gè)分類的系列商標(biāo)。

　　食企強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局

　　營(yíng)銷做得好的農(nóng)夫山泉知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局也不賴，農(nóng)夫山泉大范圍的商標(biāo)注冊(cè)，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標(biāo)。

　　再看看其他的成功公司，是否也是像農(nóng)夫山泉一樣重視商標(biāo)保護(hù)呢?

　　日前，白云山擬花費(fèi)13.89億天價(jià)買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標(biāo)，而這些商標(biāo)均為廣藥集團(tuán)為“王老吉”申請(qǐng)的防御性商標(biāo)。多年來(lái)，白云山(600332.SH)及旗下企業(yè)只有“王老吉”等商標(biāo)使用權(quán)，而白云山控股股東廣藥集團(tuán)則手握“王老吉”系列商標(biāo)專用權(quán)。