商標和品牌的區(qū)別
2023-08-24 15:29 來源：www.lh0395.cn 點擊：次 編輯：Z
商標是一個法律概念，指的是商家在市場競爭中使用的標識，可以是詞、圖形、數(shù)字、顏色、三維標記等。商標的主要作用是讓消費者更容易地識別出產(chǎn)品或服務的來源，并保障商家的知識產(chǎn)權(quán)。品牌則是一個營銷概念，指的是企業(yè)或產(chǎn)品在消費者心目中的形象和信譽，是對產(chǎn)品或服務的象征和承諾。品牌不僅僅是指商標，還包括產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量、服務、價值等方面。
品牌和商標是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別�？梢哉f，商標是品牌的一部分，它是品牌中最具有識別性的元素之一，但品牌比商標更加廣義和復雜。品牌建立在商標的基礎上，需要通過產(chǎn)品品質(zhì)、服務、營銷傳播等多種手段來建立和維護。而商標只是品牌的一個組成部分，它只負責傳遞產(chǎn)品或服務的標識和來源信息。
1、商標是品牌的一部分
注冊商標是建立品牌的第一道工作，要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內(nèi)容、由感性到理性、完成由未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。
2、商標屬于法律概念，品牌是市場概念
商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護;品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。
商標的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權(quán)益;同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標信譽。在與商標有關(guān)的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益，商標顯現(xiàn)出法律的莊嚴與不可侵犯。品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。
3、商標要注冊審批，品牌則可自己決定
商標需要向商標局提出申請，經(jīng)過形式審查和實質(zhì)審查和公告等程序后，才能取得商標證，歷時約一年左右。品牌則不同，公司用什么品牌和怎么用不需要誰來批，由企業(yè)自定。不過，建議品牌最好和公司商標一致，這樣便于推廣和宣傳。
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